Das „monte mare Neustadt“ ist jetzt die „Mariba Freizeitwelt“

Unter dem Dach der monte mare Unternehmensgruppe wurden bisher 11 Freizeitbäder in Deutschland betrieben, darunter bis Ende des Jahres 2011 als Einziges in den neuen Bundesländern das monte mare in Neustadt/Sa.

Bereits vor einiger Zeit beschloss die Leitung der Unternehmensgruppe eine grundsätzliche Neupositionierung der monte mare-Häuser: weg vom Freizeitbad mit Erlebnischarakter, hin zu Premiumangeboten für Wellness und Entspannung. In diesem Zuge wurde u.a. das monte mare-Logo grundsätzlich geändert. Die meisten der Häuser sind inzwischen komplett umgebaut, Sauna- und Wellnessbereiche wurden erweitert. Dem entsprechend hat sich nun auch die Zielgruppenstruktur geändert: Angesprochen werden vor allem Kunden mit mittlerem bis höherem Einkommen, die vordringlich Erholung und Entspannung suchen und bereit sind, dafür mehr Geld auszugeben. In Regionen mit der entsprechenden Klientel, z.B. Bayern, sind die monte mare-Häuser mit dieser neuen Ausrichtung erfolgreich.

Auch die monte mare Neustadt Freizeitbad GmbH als Betreiber des hiesigen Freizeitbades stand vor der Entscheidung, sich der neuen Marktausrichtung der Unternehmensgruppe anzuschließen und entsprechende Maßnahmen zu ergreifen, u.a. das neue Logo im Haus durchgängig einzuführen.

Da die Änderung eines Markenzeichens stets mit einem hohen zeitlichen und finanziellen Aufwand verbunden ist, führte die Geschäftsleitung zur Entscheidungfindung eine eingehende Marktanalyse durch. Diese ergab, dass die neue Positionierung nicht dem Erlebnischarakter und der erklärten Familienfreundlichkeit des Hauses gerecht würde. Zudem setzen direkte Mitbewerber im regionalen Umfeld zum großen Teil bereits auf das Segment Wellness, das Angebot ist hier sehr breit gefächert. Eine teure Umstrukturierung zur Wellness-Oase erschien damit weder wirtschaftlich sinnvoll noch notwendig.

Einen größeren und langfristigeren Erfolg verspricht dagegen die Strategie, sich noch stärker als bisher auf das Alleinstellungsmerkmal einer Freizeiteinrichtung für die ganze Familie zu konzentrieren. Die Geschäftsführung der monte mare Freizeitbad GmbH beschloss daher im letzten Jahr, die Chance zu nutzen und das Haus neu am Markt zu positionieren. Dies geschieht nunmehr seit 1. Januar 2012 unter eigenständiger Führung – unabhängig von einer überregional agierenden Unternehmensgruppe. Die logische Konsequenz war eine Umbenennung des Hauses, das sich seit Jahresbeginn unter dem Namen „Mariba Freizeitwelt“ und in komplett neuem Design präsentiert.

Als Grundlage für die Namensfindung diente eine Analyse des Unternehmens, seiner Stärken und Schwächen sowie die Definition der momentanen und zukünftigen Zielgruppen. Als klarer Vorteil wurde die Angebotsvielfalt an einem Ort heraus gearbeitet. Sehr verschiedene Personengruppen – in erster Linie Familien – mit unterschiedlicher Herkunft und differenzierten Motiven nutzen das Haus entsprechend ihrer individuellen Ansprüche. Für eine Vielzahl an Bedürfnissen im Freizeit- und Hobbybereich bieten sich hier optimale Voraussetzungen.

Ein angenehmer Bonus auf das Angebotsspektrum ist das karibische Flair in weiten Teilen des Hauses. Im regionalen Vergleich von Freizeitangeboten liegt hier ein großer Vorzug des Unternehmens. Das Wort „Karibik“ diente deshalb als Grundlage für die ersten Überlegungen bei der Entwicklung des neuen Namens „Mariba“: Das Silbenspiel aus den Worten „mare“ und „Karibik/karibisch“ wird bei genauer Betrachtung deutlich. Der neue Name klingt freundlich, hell, einladend und fantasievoll.

Ebenso erscheint auch die visuelle Darstellung, das Logo. Den wasserblauen Mariba-Schriftzug prägen Rundungen und Schwünge. Er strahlt Abwechslung, Spaß und Ungezwungenheit aus. Die übrigen Gestaltungselemente lassen Raum für persönliche Empfindungen und Interpretationen. Palme, karibische Blüte oder Wasserspritzer – alles ist richtig. Die „Blütenblätter“ symbolisieren in Farbe und Größe die verschiedenen Bereiche der Freizeitwelt. Sie ergänzen den dominierenden Schriftzug optimal und sorgen für ein optisches Gleichgewicht.

Frei von den zentralen Vorgaben der Unternehmensgruppe hat die Mariba Freizeitwelt nunmehr die Chance, sich verstärkt auf ihre eigenen Vorzüge und ihre Klientel zu konzentrieren. Aus dem „monte mare Erlebnisbad und Fitnesspark“ wird die „Mariba Freizeitwelt“. Das geht nicht von heute auf morgen und es wird nicht sofort alles anders, besser, schöner, neuer. Attraktive Angebote, eine Umgestaltung und in einiger Zeit auch eine Renovierung des Hauses werden folgen. Bei allen Maßnahmen wird die Geschäftsleitung ihre Kunden aktiv mit einbeziehen. So konnten diese bereits beim Startschuss für das neue Unternehmen live dabei sein: Am 1. Januar 2012 veranstaltete die Mariba Freizeitwelt einen Familientag mit vielen Überraschungen für Jung und Alt.

Den bisherigen Kunden erwachsen durch die Namensänderung im Übrigen keinerlei Nachteile:
Alle Clubkarten, Gutscheine u.ä. behalten ihre volle Gültigkeit in bisherigem Umfang.